As ativações mais criativas para o seu público
O Rock in Rio é muito mais do que um festival de música, para marcas inteligentes, ele é uma oportunidade. Afinal, é um dos maiores pontos de encontro entre seus produtos/serviços e consumidores da América Latina.
Em meio a milhares de pessoas, dezenas de patrocinadores e, claro, os artistas favoritos da galera, existe uma pergunta importante: como fazer sua marca ser lembrada ali?
A resposta está nas experiências.
Ativações bem planejadas transformam curtos momentos em grandes memórias. Elas criam cenários capazes de gerar conversa, conteúdo espontâneo, compartilhamento nas redes e, principalmente, lembrança de marca.
Seja para lançar um produto, fortalecer posicionamento ou ampliar relevância cultural, uma ativação pode transformar a presença da sua marca em um dos momentos marcantes do festival – isso não é pouca coisa.
Por isso, separamos algumas ideias de ativações de grande sucesso que realizamos para algumas marcas para você se inspirar.
BEEFEATER
Para celebrar a estreia do Primavera Sound no Brasil em 2022, a Beefeater decidiu que um “esquenta” comum não seria suficiente. Então a marca trouxe a vibe The Spirit of London direto para as ruas de São Paulo e nós temperamos a ação com um toque artístico.
Transformamos bares em portais londrinos. A pessoa provava o drink novo da marca e ia para uma clássica cabine telefônica para fazer uma foto. E, para dar mais charme à fotografia, trouxemos o artista Andy Alvez para participar do evento personalizando tudo na hora.
BRADESCO NEW GEN
Um projeto desenvolvido especialmente para a nova geração de clientes do Bradesco Global Private Bank, no hotel Rosewood. Para criar conexões e comunidades, levamos a arte para marcar presença no evento e frisar os momentos compartilhados na memória dos participantes.
Juntamos música e graffiti e desenvolvemos um painel em formato de quebra-cabeça composto por caixinhas de speakers portáteis da JBL. Convidamos a artista Agatha de Faveri para desenvolver sua arte em cada caixa que, juntas, formavam o desenho de uma árvore. Cada galho representava uma geração e as folhas simbolizavam as histórias dos que vieram antes. Dentro das caixinhas, havia um QR code que levava a pessoa para uma playlist do Spotify com as músicas que tocaram durante o evento.
Ao final do evento, cada convidado levou um bloquinho para casa, ganhando uma caixa de som e um pedacinho da obra assinada pela artista. Um presente exclusivo conectando a ideia de que cada um faz parte da árvore genealógica da sua herança.
ADIDAS CUSTOM
Em 2023, a adidas transformou São Paulo em um laboratório criativo. Ao lado de lojas espalhadas pela cidade, a marca nos chamou para romper o óbvio e fazer do varejo um território de arte. Por dois finais de semana, as lojas deixaram de ser apenas pontos de venda que viraram ateliês vivos.
Quatro artistas convidados, Agatha de Faveri, Guilherme Lira e Patrick Rigon, ocuparam esses espaços para imprimir novas narrativas em cada par de tênis. Cada customização se tornou uma peça única e exclusiva, enfatizando as subjetividades e histórias dos clientes.
A ação fez parte da campanha de adidas Originals: “Nós demos Originals ao mundo. Vocês nos deram milhares de possibilidades”.
PIZZA HUT LIVE PAINTING
A convite da DPZ fomos à Avenida Paulista com a artista Agatha de Faveri que personalizou camisetas com a sua arte, ao vivo, realizando uma dinâmica interativa com sabor e criatividade a fim de celebrar o lançamento do novo sabor da Pizza Hut, inspirado nas pizzas de Nova York.
Os primeiros cem clientes que passaram por lá e conferiram o novo sabor ganharam camisetas exclusivas pintadas em tempo real pela artista, que também foi responsável por comandar uma live painting que trouxe elementos da cultura nova-iorquina.
E então, vamos levar uma dessas – ou outras – ideias para o Rock in Rio 2026?
Nossa equipe pode ajudar a desenvolver uma ativação estratégica, criativa e alinhada aos objetivos da sua marca para transformar presença em resultado.
Afinal, sabemos que A PUBLICIDADE COMUNICA
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