Por que sua marca precisa de presença física?
Você já ouviu falar dos coffee table books?
Hoje, as marcas lutam contra a efemeridade das redes sociais e o maior desafio, agora, é construir uma narrativa que sobreviva ao próximo scroll. Os coffee table books, ou livro-objeto de arte, surgem aí como uma estratégia de longa duração, elegância e sofisticação para os nossos clientes.
1. Chancela Cultural
Diferente de uma campanha digital que se apaga em 24 horas, o livro é um objeto físico. Assim, o coffee table book é uma forma sutil de contar da sua empresa ou marca através de um objeto de design.
2. A Curadoria como Prova de Maturidade
Um catálogo mostra o que você vende, mas um livro-objeto mostra como você pensa.
Apostar em um livro de posicionamento permite que a marca assuma uma posição estética no mercado, através de fotografias de alta qualidade e uma narrativa editorial densa, a marca engrandece e mostra maturidade. A sua marca não está mais disputando espaço em feeds saturados, mas estabelecendo seu próprio território intelectual.
3. Elegância
O luxo contemporâneo valoriza o tempo e o espaço. Um livro estrategicamente posicionado em uma sala de estar, em um lounge de hotel, no escritório de um CEO ou mesmo como um presente enviado para seus clientes é um jeito de contar a história que surge por trás das grandes ideias, garantir uma maior proximidade com o seu público e oferecer uma lembrança com máxima elegância.
Por isso, investir em um coffee table book é uma declaração de intenções. É como dizer que a sua marca respeita sua própria memória, carrega admiração e carinho por seu passado e confia no seu futuro. Para o cliente de alto padrão, o livro é o ponto de contato que oferece o que há de mais luxuoso hoje: a contemplação.
Um case de sucesso em grande estilo
Além de contar a história da sua marca, outra possibilidade é encapsular um projeto/case e transformá-lo em um livro-objeto de arte.
Em 2024, o banco Citi convidou o artista Bruno Big – através da nossa curadoria e produção artística – para ser o porta-voz da cultura brasileira em um evento internacional: a Brazil Week. Uma semana dedicada a eventos para grandes investidores que promove oportunidades de negócios, em Nova Iorque, onde o Citi realizou uma exposição contemplando várias obras de Big a fim de trazer um pouco da cultura brasileira para a Big Apple.
A exposição foi recebida com tanto sucesso que o Citi decidiu prestigiar seus parceiros com um coffee table book, tornando o evento eterno e memorável. O material era uma coletânea de várias fotos dos trabalhos de Big e incluía um pouco da trajetória do artista – que, em certos momentos, dialogava com a trajetória do banco.
E nós ficamos encarregados da idealização e produção do material. Dá uma olhada:
Um coffee table book é um convite para que seus clientes mergulhem nas histórias da sua empresa ou marca de maneira contemplativa. Porque assim como o conteúdo, os formatos também passam uma mensagem e, por isso, fazem toda a diferença.
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