NFL se aproxima e promete grandes oportunidades para a sua marca
Quem trabalha com branding, sabe que o live marketing não perdoa atraso e, às vezes, o mercado demora para entender o tamanho de uma onda até que ela já tenha quebrado na praia. Mas é para isso que estamos aqui, para te avisar que há uma onda formando.
Em setembro, a NFL desembarca no Rio de Janeiro: um dos maiores ecossistemas de entretenimento e consumo do planeta, desta vez fincando bandeira em território carioca.
Todo mundo sabe que, no marketing, a atenção é a moeda mais cara do mercado, e a Liga acaba de comprar o monopólio dessa atenção para o próximo semestre. Por isso, a pergunta não é se o seu público vai olhar para a NFL mas onde a sua marca vai estar quando eles olharem?
Vamos aos números brutos de quem já apostou no esporte americano em solo brasileiro:
- O case XP/Efeito Taylor Swift no esporte: De acordo com dados auditados pela Exame e Meio & Mensagem, marcas patrocinadoras da NFL no Brasil registraram um aumento médio de até 300% em engajamento digital durante a janela dos jogos internacionais se comparado a campanhas tradicionais de futebol local.
- A explosão do consumo: Segundo a Kantar IBOPE Media, o Brasil já é o terceiro maior mercado da NFL fora dos EUA, sendo a terceira maior torcida da Liga do mundo, com mais de 35 milhões de fãs declarados. Vale destacar que é um público com alto poder aquisitivo e avassaladoramente propenso a consumir produtos licenciados e ativações de experiência.
- Retorno de Mídia Espontâneo: Um levantamento da MKTESPORTIVO mostrou que ativações físicas bem-sucedidas em cidades-sede geram um efeito cascata de mídia espontânea que costuma cobrir o investimento inicial da cota de ativação em menos de 72 horas pós-evento
Ativações que unem a NFL à Arte Urbana
A NFL sabe que, para vencer no Rio, ela precisa se vestir de Rio. É aqui que sua marca entra, envelopando a brutalidade do esporte com a borogodó da cultura carioca. Aqui vão algumas ideias de ativações artísticas que podemos executar juntos:
- Murais Urbanos Interativos: Transformar empenas e muros icônicos da Zona Sul em murais de street art assinados por artistas locais, unindo os capacetes da NFL ao lifestyle carioca.
- A Escadaria Selarón do Futebol Americano: Uma instalação pop-up imitando os mosaicos cariocas, mas feita inteiramente com mini-capacetes customizados por designers e artesãos das comunidades locais. Uma oportunidade perfeita para gerar compartilhamentos orgânicos no Instagram e TikTok.
- Live Painting: Arenas de praia na Barra ou Copacabana onde artistas transformam pranchas de surfe e bolas de futebol americano em obras de arte ao vivo.
- Customização: Peças customizadas por artista(s) com as cores e os símbolos do futebol americano, brincando com as expressões populares do jogo.
Se quiser conferir mais ideias, acesse aqui essa matéria que saiu no Meio&Mensagem contando algumas experiências de marcas dentro e fora do estádio: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/o-que-as-marcas-farao-no-jogo-da-nfl-no-brasil
O cronômetro está rodando
Setembro parece longe, mas a janela para garantir as melhores locações, licenças e fornecedores no Rio de Janeiro fecha muito antes. Em eventos dessa magnitude, quem planeja primeiro fica com o horário nobre e quem deixa para depois fica com a sobra de mídia.
Nossa equipe já está com o plano de jogo desenhado e as conexões locais prontas para colocar a sua marca no centro desse espetáculo.
Vamos desenhar a ativação que vai fazer a sua marca virar assunto. Chega de comunicações simplistas. Use a arte como ponte para diminuir as distâncias entre sua marca e seu público.
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