Decathlon nos convida para trazer identidade única para nova loja
Muitos acreditam que a arte em uma loja serve apenas para “deixar o ambiente bonito”. Na Dionisio.AG, provamos que intervenções artísticas são, na verdade, ferramentas potentes de branding e conversão.
Em um cenário onde a atenção é disputada a cada segundo, criar experiências físicas que realmente conectem com as pessoas se tornou um diferencial estratégico.
É certo que os clientes permanecem por mais tempo em ambientes com curadoria artística e design biofílico ou humanizado. No varejo, mais tempo de permanência está diretamente ligado a ambientação do espaço.
“A ambientação da loja é a base silenciosa que molda a experiência de compra […] É a soma de estímulos sensoriais e visuais que determinam a experiência de compra. Assim, ela envolve desde a temperatura do ar-condicionado até a iluminação que valoriza um produto específico.” – Saxbr, especialistas no desenvolvimento, implantação e monitoramento de métricas de Customer Experience no Brasil
Pensando nisso, recentemente a Decathlon nos chamou pela segunda vez para realizar um projeto, dessa vez em sua nova loja no Shopping Morumbi Town. Nosso desafio foi traduzir a essência da marca, seus produtos e serviço em uma experiência visual impactante desde o primeiro contato com o espaço.
“A companhia tem buscado estabelecer uma “nova cara” no país, a partir de um reposicionamento global iniciado no ano passado. O processo de mudança inclui desde uma nova paleta da cor azul até a disposição dos produtos nas lojas, com um mapa circular pelas categorias esportivas.” – Bloomberg Línea, empresa de conteúdo de notícias e finanças Brasileira.
Para isso, nossa atuação começou ainda no direcionamento criativo, com uma reunião de briefing que nos permitiu alinhar expectativas e definir o artista ideal para o projeto: Kamylla Flores – designer, ilustradora e muralista paranaense que encontrou no Design Gráfico uma forma de transformar sua vida em expressão. A partir daí, seguimos para a produção da arte digital, desenvolvida para refletir a energia da marca e dialogar diretamente com o público.
O resultado foi uma arte pensada nos mínimos detalhes, transformando o ambiente em uma loja divertida e atraente.
“Sempre tive uma admiração pela Decathlon e pela Dionisio, então quando esse projeto chegou até mim, fiquei muito feliz, e a ilustração fluiu de um jeito muito natural, porque me senti livre para criar algo que fosse meu e da marca ao mesmo tempo. Acredito que marcas que valorizam artistas criam uma conexão diferente com o seu público, o espaço ganha alma e quem passa por ali sente isso, mesmo sem saber o porquê.” – Kamylla Flores
Conectamos grandes marcas aos artistas que melhor traduzem a sua essência. Seja através de murais, adesivações ou instalações complexas, nós cuidamos de toda a curadoria e produção.
Aqui, levamos às marcas a arte que a publicidade precisa.
E à arte, o palco que ela merece.
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