O fervor passa, mas a emoção eterniza
Vídeos super produzidos, influenciadores de milhões, a foto mais instagramável… E segundos depois, o feed passa, a tela muda e o que fica?
Quem nunca pensou em “como fazer diferente”? Como se destacar no meio da floresta digital? Mais do que nunca, o cansaço digital está sendo uma realidade e, diversas pesquisas apontam que as pessoas estão cada vez mais saturadas do virtual e ansiando por viver experiências reais, “Para fugir da ansiedade gerada pelo excesso de redes sociais, pessoas estão deletando aplicativos. O movimento tem ganhado força no Brasil e no mundo todo”, aponta uma matéria da Band.
Mas por que as redes geram tanta ansiedade?
Apesar de ser momentaneamente prazeroso rolar o feed, essa é uma atividade que proporciona uma rápida sensação de prazer ou satisfação, justamente porque é realizada com pouco esforço ou custo. Essa sensação efêmera é mais conhecida como “dopamina barata”, uma das principais causas que levam os jovens à depressão e à ansiedade.
O que tudo isso tem a ver com o Carnaval, publicidade e arte?
O Brasil é o país que mais tem incidência de casos de depressão da América Latina. Uma pesquisa mostra que “45% dos casos de ansiedade em jovens de 15 a 29 anos estão relacionados ao uso intensivo dessas plataformas [digitais]”. Os brasileiros estão sendo – literalmente – consumidos pelo mundo virtual, por isso o movimento de sair das redes tem crescido entre os jovens, “Há um movimento global de desvinculação dos palcos digitais”, pontua uma matéria da Magazine.
Com isso em vista, ao invés de pensar em “como captar a atenção do público”, podemos pensar em como levar a atenção para o público, ou seja, como levar projetos, campanhas, produtos e ideias até as pessoas em forma de experiência.
(Repintura óculos de Brookfield Properties)
Proporcionar experiências tem se mostrado uma ferramenta poderosa, capaz de capturar atenção e criar uma conexão emocional com o seu público e é até uma forma de se apresentar a um novo público. Trazer emoções e fazer com que as pessoas se lembrem, através do sentimento, de uma marca, um produto ou uma campanha por muito tempo é algo duradouro. Afinal, as pessoas merecem mais do que uma dopamina barata, certo?
(Galeria Circular com Eduardo Kobra)
O que você quer que fique do Carnaval? A ressaca ou as lembranças?
Em um mundo saturado de informações, a arte é um jeito que você tem de se destacar, de se comunicar de uma maneira que o público não só entende, mas também sente. A arte não sai da moda e é por isso que, ao longo dos anos, ela continua sendo uma das maiores aliadas da publicidade, tendo o poder de transformar campanhas comuns em experiências memoráveis e imersivas.
(Evento Pizza Hut na Av. Paulista)
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