O segredo para fazer as pessoas compartilharem a sua marca de forma espontânea
Quem trabalha com marketing e publicidade, sabe como é a correria do segundo semestre. O briefing chega, o cliente pede “algo inovador” e então é “se vira nos trinta”.
Na publicidade, a pergunta que está sempre presente é como, em menos de duas semanas, desenvolver uma ideia criativa, verdadeiramente autêntica e que faça as pessoas se sentirem únicas? É difícil e nós também não sabemos solucionar essa pergunta. Por isso, deixamos para quem sabe: o artista.
O consumidor atual desenvolveu um filtro invisível para cenografias puramente comerciais. Eles não querem apenas assistir a um evento ou posar para uma foto montada; eles querem sentir e participar.
Aqui entra o segredo dos projetos que realmente convertem: arte viva.
Em estudos de branding cultural, o conceito de “Artificação” (o processo de transformar produtos e marcas comuns em conceitos artísticos) é apontado como a principal ferramenta para gerar diferenciação em mercados saturados.
Live Painting feito pelo artista Pardal para evento da Bloom Assessoria de Eventos
A tecnologia é excessiva. Ela até pode despertar um primeiro choque e curiosidade, mas não sustenta conexões. Quando você traz a expressão artística para o centro do seu evento, ativação etc, você muda o jogo por três motivos:
- O Efeito “Como é Feito” (A Atração do Processo): O ser humano é fascinado pelo processo de criação, não à toa, passamos horas escrolando nossos feeds assistindo a vídeos de processos criativos. Desde o desenvolvimento de uma piscina no meio da mata até a transformação de uma tela em branco. Personalizar um brinde ao vivo, por exemplo, gera curiosidade e retém o público no estande por muito mais tempo do que qualquer tela touch screen.
- Fim da Fadiga Digital, Início da Memória Afetiva: Colocar a mão na massa em uma oficina criativa ou interagir com uma instalação física gera uma conexão tátil e emocional com o momento. O participante não leva apenas uma foto no celular; leva uma experiência.
- Mídia Espontânea de Verdade: As pessoas não compartilham mais propagandas descaradas em seus perfis pessoais. Elas compartilham beleza, processo e autenticidade. O compartilhamento orgânico do seu evento dispara quando o conteúdo é, genuinamente, artístico.
Galeria Circular para o artista Kobra
Segundo dados de grandes consultorias como a McKinsey, o foco na estética e design gera até 32% mais receita. Além disso, a Harvard Business Review comprova que a incorporação da arte (Artificação) eleva o valor percebido da marca, tirando o seu evento da vala comum das ativações repetitivas e gerando conexão emocional real — que é responsável por 90% das decisões de compra, segundo a Forbes.
Transformar um evento comum em uma experiência cultural e interativa exige curadoria, técnica e os parceiros certos.
Temos um portfólio completo e um time criativo para co-criar com você e entregar ativações artísticas que vão elevar o nível da sua relação com o público. Além disso, atendemos a todas as demandas necessárias para a execução de uma ideia – da criação à entrega – nós cuidamos de tudo para você.
Dionisio.AG,
a arte certa para a sua publicidade.
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