Filas dobrando a esquina na Av. Paulista: O case de Absolut® + TABASCO™

Ativação fez o público sentir no corpo o conceito de um produto antes mesmo de experimentá-lo.

Em um mercado saturado por anúncios que disputam a atenção em rolagens infinitas, a resposta do marketing moderno é clara: menos interrupção, mais imersão.

Para comunicar a collab picante e ousada entre Absolut® e TABASCO™, fomos desafiados pela agência Dentsu a levar essa experiência ao público +18. Entre os dias 23 e 26 de julho, traduzimos esse sabor exclusivo transformando a Avenida Paulista em um ponto de encontro imersivo.

A Ação - Mídia OOH em um formato nada convencional

Instalamos uma estrutura de 4 metros de altura na entrada do Shopping Cidade São Paulo: uma garrafa gigante e interativa onde o público vivenciou uma experiência sensorial inspirada no calor dos vulcões e na intensidade dessa união perfeita de Absolut® TABASCO™. Em sessões de 90 segundos, os participantes interagiam com projeções de "lava virtual", gerando registros fotográficos personalizados e ganhando brindes exclusivos, como miniaturas do produto e tatuagens temporárias.

Do conceito à execução, fomos responsáveis por dar vida a essa experiência na avenida mais movimentada da cidade. Assinamos o desenvolvimento artístico, a cenografia completa, a produção da garrafa monumental e o conteúdo de mídia — incluindo um painel OOH em 3D na fachada do shopping, criando um convite visual impossível de ignorar.

Durante os quatro dias de evento, acompanhamos cada detalhe de perto, do gerenciamento de conteúdo ao direcionamento do público com a equipe de promotores.

O Resultado

A ação foi um “Absolut sucesso”, com filas dobrando a esquina desde o primeiro dia e cerca de 2.000 pessoas impactadas diretamente ao longo da ativação.

“A estratégia foi construída para traduzir uma campanha global para o contexto brasileiro, conectando mídia exterior, experiências e ambientes digitais em uma jornada integrada.”
— Viviana Maurman, VP Executiva da Dentsu Brasil

Durante os quatro dias de evento, acompanhamos tudo de perto — desde a criação e gestão das mídias exibidas na cabine de Absolut Tabasco e no telão do Shopping Cidade São Paulo, até a coordenação do público com os promotores.

“Mais do que likes e cliques, as marcas buscam agora deixar uma memória física — algo que pode ser guardado, fotografado, cheirado, até porque o engajamento não é mais só visual. É emocional, tátil e integrado.”(EXAME)